长江水文网-全国重点地方新闻网站
长江水文网 > 证券 > > 正文

今年销售5000万件? 资金投入者质疑森马服装夸大宣传

来源:未知 发布时间:2021-11-25 06:13 标签:
浏览:
.ct_hqimg {margin: 10px 0;} .hqimg_wrapper {text-align: center;} .hqimg_related {position: relative; height: 37px; overflow: hidden; background-color: #f6f6f6; text-align: center; font-size: 0; } .hqimg_related span {line-height: 37px; padding-left: 10px; color: #000; font-size: 18px; } .hqimg_related a {line-height: 37px; font-size: 15px; color: #000; } .hqimg_related .to_page {float: left; } .hqimg_related .to_page a {padding-left: 28px; } .hqimg_related .hotSe {display: inline-block; *display: inline; *zoom: 1; width: 11px; height: 11px; padding-TOP: 8px; background: url no-repeat; } .hqimg_related .hqimg_client {position: absolute; right: 25px; TOP: 0; padding-left: 18px; } 热门栏目 自选股 数据中心 行情中心 资金流向 模拟买卖 推广客户端

去年营业总收入为152亿

依据森马服装披露的资金投入者关系活动记录表,2021年11月16日,公司组织了资金投入者电话交流活动,会议由长江证券纺织服饰行业首席剖析师于旭辉主持,长江证券、国泰基金等82家机构代表共97人参加了交流,公司董事会秘书宗惠春、森马电子商务总经理张宏亮出席电话会议并与大伙交流。

在会上,森马电子商务总经理张宏亮介绍了电子商务公司今年以来与今年“双十一”的经营状况,其提到“巴拉巴拉品牌羽绒棉服今年累计销售达到5000万件。从不容易起球的德绒纤维、到混合火山岩和棉纶的台华蓄热里布,再到独有些四季纺贴膜,通过对商品品质的极致追求,满足90、95后消费者的需要”。

前述在互动平台提出质疑的资金投入者也算了一笔账,根据几大店铺销售平均单件200~300元,加上打折活动,平均价格假如为150元/件,今年累计销售5000万件,那样仅巴拉巴拉品牌羽绒棉服就卖出了75亿元,假如单价200元,销售额则达到100亿元,该资金投入者质疑“是不是属实还是夸大宣传”?

对此,森马服装回话称,经确认,截至2021年,巴拉巴拉品牌羽绒棉服的累计销量达到5000万件。上述数据包含公司直营店和代理店及线上电子商务的全途径终端零售数目。

记者注意到,森马服装去年全年的营业总收入为152亿元。

据森马服装在2021年年报中介绍,公司旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服装和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服装两大品牌集群。其中巴拉巴拉品牌成立于2002年,主要面向0~14岁儿童消费群体,定位在中等收入小康之家。

记者在几大主要线上电子商务平台上看到,在京东巴拉巴拉官方旗舰店,羽绒棉服的销价格格在98~1298元/件不等,跨度较大,销售量前十的主要为260~480元/件的羽绒棉服,销售量前十的平均单价约为386元。

在天猫巴拉巴拉官方旗舰店,点开羽绒棉服专页,记者注意到“热销5000万件儿童羽绒棉服”的标语也出目前界面,价格在60~1709元/件不等,销售量前十商品单价在160~360元,销售量前十的平均单价约为258元。其中月销售量第一的商品销售量在3万+,单价160元。

在上海线下巴拉巴拉品牌店铺,记者也查询了商品价格,单价498元、798元的儿童羽绒棉服陈列在店,店铺推有“‘双十一’满600减120”的优惠活动,但总体来看,价格和打折门槛高于线上。这样来看,巴拉巴拉品牌的羽绒棉服单价或不止上述资金投入者所说的150元至200元?

除此之外,在天猫、抖音短视频两家线上平台的官方旗舰店,全部品类中销售量前三的品类中并不包含羽绒棉服,秋衣套装及雪地靴等的销售量位居前三,单价在百元左右。

11月17日,森马服装披露了一则资金投入者关系活动记录表,其中提到“巴拉巴拉品牌羽绒棉服今年累计销售达到5000万件”。11月19日,有资金投入者在互动平台提出质疑:“企业的资金投入交流是不是属实还是夸大宣传?”

毕竟,如以单价150元计算,森马服装今年仅巴拉巴拉品牌羽绒棉服就卖出了75亿元,如以单价200元计算,则卖出了100亿元。而2021年全年,企业的营业总收入才152亿元。

一位长期关注服饰行业的资金投入人对记者表示,今年受拉尼娜冷冬影响,羽绒棉服销售常见偏好,森马服装的儿童服装有肯定品牌力,近年来儿童服装行业增速也很好,销售5000万件也不无可能。但当记者问及鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理公司总经理程伟雄对此的怎么看时,“5000万件销售量的爆发点在哪儿呢?”他反问道。

11月22日,《每天经济新闻》记者致电森马服装董秘办,员工表示,5000万件的销售数据是指巴拉巴拉品牌成立以来到今天的累计数据。

儿童服装占比逐年提升

森马服装2021年半年报显示,报告期内公司达成营收65.16亿元,休闲服装和儿童服装的营收分别为23.48亿元和41.08亿元,在总营收的占比分别为36.03%、63.06%。2021年年报显示,休闲服装和儿童服装在总营收的占比分别为32.60%、66.64%。

《每天经济新闻》记者依据历年年报统计,2021~2021年,儿童服装在总营收的占比分别为41.81%、46.88%、52.56%、56.14%和65.49%,占比逐年提高。

一位长期关注服饰行业的资金投入人对记者表示,今年受拉尼娜冷冬影响,羽绒棉服销售常见偏好,森马服装的儿童服装有肯定品牌力,近年来儿童服装行业增速也很好,销售5000万件也不无可能。

至于客单价及营收的计算,该资金投入人觉得,羽绒棉服的旺季只有首季和第四季度,其他季度的销售都是反季,打折力度会较大,所以不可以按统一价格计算。

森马服装年报数据显示,2021年、2021年全年营收分别为193.37亿元、152.05亿元,其中电子商务销售营收分别为53.35亿元、58.09亿元,则线上占比分比为27.59%、38.20%。

森马服装在11月16日的资金投入者调查中表示,公司电子商务业务前三季度达成收入38.25亿元,同比增长13.61%,占营收比率的38.17%。

“5000万件销售量的爆发点在哪儿呢?”在问及鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理公司总经理程伟雄对此的怎么看时,他这样反问道。

程伟雄表示,今年夏天时间长,而冷冬也还未真的到来,新年前后应该会迎来主要的销售旺季,距离目前还有两个月的销售周期。线上线下分开来看,线下方面,森马服装以加盟代理商为主,提前大规模备货的可能性较小,而线上也没倍速增长,那样非常难找到5000万件销售量的爆发点。

程伟雄也表示,假如确实今年累计销售量已经达到5000万件,那样可能是客单价较低,打折力度大,降价后销售规模扩大,容易来讲就是降价去库存做大规模,但毛利怎么样还有待进一步数据的公布,并且这从侧面也反映出行业角逐的加剧。

这一数据在股吧也引发热议,有资金投入者表示“今年累计,对于顶流儿童服装5000万件差不多,想象一下双十一二十多亿”,有资金投入者直言这样的情况下,股价应该“起飞”“连续一字板”,但也有资金投入者表示“一定是累计”。

11月22日,《每天经济新闻》记者致电森马服装董秘办,员工表示,5000万件的销售数据是指巴拉巴拉品牌成立以来到今天的累计数据,并不是2021年一年的销售数据。

.app-kaihu-qr{text-align: center;padding: 20px 0;}.app-kaihu-qr span{font-size: 18px; line-height: 31px;display: block;}.app-kaihu-qr img{width: 170px;height: 170px;display: block;margin: 0 auto;margin-TOP: 10px;}8.××%理财券,额度有限先购先得,每位用户限购一次>> .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:74px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:74px;padding-left:20px;color:#333;} 大量资讯、精准解析,尽在新浪财经APP

版权保护: 本文由 长江水文网 原创,转载请保留链接: http://www.saimohei.com/zhengquan/20211125/483.html

标签:

相关阅读

热门文章

  • 历史级重罚!300亿A股造假案宣判,责令康
    历史级重罚!300亿A股造假案宣判,责令康

    历史级重罚!300亿A股造假案宣判,责令康

    炒股就看金麒麟剖析师研报,权威,专业,准时,全方位,助你挖掘潜力主题机会!广州中级人民法院对全国首例证券集体诉讼案作出一审判决,责令康美...

  • 北交所开市首日81股合计成交95.73亿元 1
    北交所开市首日81股合计成交95.73亿元 1

    北交所开市首日81股合计成交95.73亿元 1

    炒股就看金麒麟剖析师研报,权威,专业,准时,全方位,助你挖掘潜力主题机会!北交所首个买卖日,81只北交所股票合计成交95.73亿元。...

  • 华泰永创IPO:造血能力不足负债率走高
    华泰永创IPO:造血能力不足负债率走高

    华泰永创IPO:造血能力不足负债率走高

    炒股就看金麒麟剖析师研报,权威,专业,准时,全方位,助你挖掘潜力主题机会!出品:新浪财经上市公司研究院作者:IPO再筹资组/秋实据深交所网站...

  • 东方园林:股东何巧女持有些1.37亿股将被
    东方园林:股东何巧女持有些1.37亿股将被

    东方园林:股东何巧女持有些1.37亿股将被

    .ct_hqimg{margin:10px0;}.hqimg_wrapper{text-align:center;}.hqimg_related{position:relative;height:37px;overflow:hidden;background-color:...

  • 快讯:风电板块短线拉升 振江股份涨停
    快讯:风电板块短线拉升 振江股份涨停

    快讯:风电板块短线拉升 振江股份涨停

    .ct_hqimg{margin:10px0;}.hqimg_wrapper{text-align:center;}.hqimg_related{position:relative;height:37px;overflow:hidden;background-color:...

国际

更多 >
国际曼联防线失误英超最多 24次被对手转化为
国际下课对索帅是解脱?卡里克接下去面临三
国际曼联没C罗更好?数据显示C罗首发曼联胜
国际拜仁停发基米希等隔离期间工资 因他们
国际德赫亚:曼联已经糟糕很长时间了 球队

财经

更多 >